La IA catapultando a la publicidad

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Un camino para dibujar al mundo

Leidy Nieto tenía 9 años cuando se enamoró de la pintura y las artes plásticas, guardaba en su corazón unas ganas enormes de construir un camino ligado a las artes.


Comenzó su proceso de formación artística al cumplir 15 años. “No quería una fiesta de 15, ni irme de viaje, yo quería pintar, el dinero de la fiesta lo utilizamos para que yo pudiera estudiar artes”  expresa Leidy. Así fue como entró al Instituto Departamental de Bellas Artes a iniciarse como artista plástica en los cursos de extensión que ofrece la institución.

 Durante la exposición en el Bulevar de la USC

Actualmente tiene 18 años y cursa su primer semestre de Publicidad en la Universidad Santiago de Cali, lugar donde encontró unas herramientas para continuar crecimiento como artista,  su sueño es diseñar una plataforma publicitaria para la difusión de sus producciones creativas.

 Una de sus pinturas favoritas es la de su perro. 

En nuestra Alma Mater descubrió una ventana abierta para construir un futuro prometedor como artista plástica y publicista; su primera exposición de pintura en la USC fue en el Bulevar, en la conmemoración del día de la mujer en el evento que realizó La radio USC, donde los santiaguinos pudieron admirar sus obras.

Con el objetivo de enriquecer sus procesos formativos, Leidy es un ejemplo de los caminos innovadores que los estudiantes pueden emprender en la USC.

Por: Pablo Navarrete.  

   Foto: Johana Castillo 

CREATIVIDAD DE PUBLICISTAS SANTIAGUINOS FUE CONDECORADA CON UN SurCo

La Facultad de Comunicación y Publicidad de la USC, resaltó el talento santiaguino, al entregar dos notas de estilo a Fernando Galvéz y Brian Stiven Cobaleda, estudiantes de octavo semestre del programa de Publicidad, quienes participaron en El Festival Creativo del Suroccidente Colombiano (Surco).

 Fernando Galvéz y Brian Stiven Cobaleda, ganadores de la categoría Estudiantes.

Estos jóvenes recibieron un premio en la categoría Estudiantes por la pieza publicitaria diseñada bajo la temática de tolerancia, para la portada número 100 de la revista El Clavo.

El objetivo de los publicistas en el desarrollo de este producto creativo fue la diversidad cultural, inclusión de género, discriminación racial, entre otros.

 Pieza ganadora. Crédito Revista el Clavo.

 “Inicialmente el tema de la tolerancia, lo transportamos al tema de la diversidad, que está en muchas cosas, plasmamos lo que socialmente la gente no tolera como una pareja heterosexual, malabaristas, personas afrocolombianas, Skater y metaleros”, afirmó Brian Stiven.

Este tipo de propuestas contribuyen a dar a conocer el talento de los futuros publicistas a partir de ideas creativas e innovadores, para abordar temáticas sociales, haciendo de esta profesión un motor para mejorar la vida de los ciudadanos.

 Por: Ana María Serna. 

   Foto: Unidad de Comunicaciones 

UN PUBLICISTA DE ESCRITORIO

Para nadie es un secreto que el negocio de la publicidad es altamente lucrativo y divertido, pues es una actividad que exige estar en aprendizaje constante y en una actualización diaria con los acontecimientos que ocurren en el mundo; hasta aquí todo suena muy bien, a tal punto de que otros profesionales se sienten atraídos por la Publicidad y envidian los procesos que se llevan a cabo en ella, pues en otras profesiones el día a día es repetitivo y aburrido.


PAOLA CORTES PARDO/DOCENTE FCP

Pero lastimosamente, el camino de los publicistas se ha desviado y es común encontrar a profesionales que se encierran en su “micro mundo” y desde allí pretenden dar soluciones de comunicación a un mercado cada vez más convulsionado y cambiante.

Convertirse en un publicista de escritorio es el principio del fin para quien se dedica a crear mensajes publicitarios creativos, que buscan conectarse con la gente o con públicos objetivos, con el fin de impulsar la compra de un producto o servicio; pues no es lo mismo ver al consumidor a través de un brief o un estudio de mercados, que observarlo en lugares naturales (supermercados, tiendas, etc) donde se desarrolla la compra.

Estos ejercicios de observación no solo permiten confirmar la información del brief, sino también conocer de primera mano el comportamiento que una persona tienen al momento de adquirir un producto o un servicio; lo ideal sería poder conseguir un insight, pues así el ejercicio quedaría completo y se podría orientar mejor la comunicación que se plantea.

Es posible que mientras leen este artículo, muchos estén pensando que es difícil hacerlo con cada cliente que se atiende, pues el día a día de los publicistas es complicado y lleno de trabajo; pero ¿qué pasa si estas labores se hacen en momentos en la cotidianidad o se delimita un instante para hacerlo y enriquecer así el trabajo creativo?

Cada vez más, los clientes dejan para ultima hora la creación de las campañas publicitarias, pero este argumento también se convirtió en excusa para que en muchos casos los publicistas realicen estrategias y campañas de mercados que no conocen y que además no se interesan por conocer; este ultimo es tal vez el más peligroso de los casos, porque sería algo así como un cáncer profesional, ya que cuando se advierte su presencia, normalmente es tarde.

No hay nada más perjudicial para una marca, que un publicista que no se informa y que no está conectado con la actualidad local, nacional y mundial. Los mercados son cambiantes y tener poca información hace que las estrategias sean pobres y estén desenfocadas, generando inconformidad en el cliente, lo cual puede llevarlo a buscar otros profesionales, capaces de vincularse con su marca en todo sentido.
Este artículo, más que criticar, pretende encender las alarmas e invitar a los publicistas a ser inquietos, curiosos, preguntones y no dejarse encerrar en su escritorio, pues desde allí la realidad se ve totalmente falsa.

Desayunando con empresarios en la USC

El equipo Adland se reunió con el sector empresarial para fortalecer alianzas y estrategias para estudiantes del programa de Publicidad.

       Desayuno empresarios en el Bulevar Alfredo Cadena Copete

El foro realizado por la facultad acerca a la academia con el ejercicio práctico, busca el desarrollo integral y profesional de los futuros publicistas y fortalece las competencias en tiempo real. Carlos Andrés Moncayo, Director creativo Happening Group, afirmó que “si no hay comunicación entre estudiante y empresa, finalmente nos encontraremos con estudiantes que salen a la deriva. El propósito es mantener una relación y ser coherentes en lo que está pasando o lo que se está diciendo en un lugar y lo que se están encontrando en el otro”.

Algunos de los temas tratados fueron: la percepción del Programa de Publicidad, el impacto social de los proyectos desarrollados por el programa, la calidad y pertenencia de la formación; el desempeño de los egresados, los cambios en la oferta académica, el contenido de evaluación de practicantes y la proyección posgradual para el publicista actual.

                                                                 Directivos y empresarios en la USC

“Lo importante es que se abran estos espacios, siempre va a ser una buena opción para establecer soluciones y conocer todas las problemáticas, los aciertos, todo lo que tiene que ver con el sector real y la parte académica. Estos espacios son vitales y cruciales, deben ser casi obligatorios para construir la región”, comentó Mauricio García Monroy, Gerente de Adworks, otro de los empresarios invitados.

El programa de Publicidad seguirá proponiendo espacios para crear estrategias en pro de la formación de líderes con sentido humanístico, ético y pensamiento creativo del sur occidente colombiano.

“La importancia de este desayuno con empresarios es escuchar el sector real para que todo lo que nos digan nutra tanto el perfil profesional como las tendencias para los profesionales, en este caso la publicidad, y que ellos reconozcan en nosotros la labor de formación profesional con competencias idóneas para el sector real”, expresó la Decana de la Facultad de Comunicación y Publicidad, Camilia Gómez Cotta.

Ana María Serna – Laura Angulo

   Laura Angulo