MagIA: el futuro de la publicidad se construye con ideas valientes

Cuando la realidad supera la ficción

La creatividad, la tecnología y la pasión por las ideas se unieron en MagIA, el congreso de publicidad de la Universidad Santiago de Cali que reunió a grandes referentes de la industria y marcó el renacer de los espacios académicos dedicados a imaginar el futuro de la publicidad.

Por: Maria José Paz López

Facultad de Humanidades y Artes

La Universidad Santiago de Cali fue escenario de la primera edición del Congreso de Publicidad MagIA , un evento que marcó el renacer de los espacios académicos dedicados a la creatividad, la innovación y el pensamiento publicitario contemporáneo. Organizado por 28 estudiantes del curso Gerencia Estratégica Publicitaria , este encuentro congregó a grandes referentes de la industria nacional e internacional en torno a los retos y transformaciones que enfrenta la publicidad en la era de la inteligencia artificial.

Durante las jornadas, los asistentes pudieron disfrutar de charlas inspiradoras, foros y actividades de networking con invitados destacados como Xavier Serrano , presidente de DDB Colombia ; Juan Cárdenas , vicepresidente creativo de VML ; Juanita Guerrero , directora de mercado; Neil Rodrigo Jiménez y Rodrigo Bolívar , docentes y expertos en creatividad y transformación digital. Cada intervención abordó el papel de la innovación tecnológica, la creatividad humana y el poder de las ideas como motores del cambio en la comunicación contemporánea.

MagIA se consolidó como un espacio donde la imaginación y la tecnología se encuentran para redefinir el futuro de la industria…

Bajo el lema “El nuevo truco de la publicidad”, MagIA se consolidó como un espacio donde la imaginación y la tecnología se encuentran para redefinir el futuro de la industria. Las conferencias, que abordaron temas como “De dónde vienen las buenas ideas”, “Find your magia” o “Lo que la IA no puede copiar”, invitaron a los estudiantes y profesionales a pensar más allá de los límites de la automatización, rescatando el valor de la emoción, la intuición y el pensamiento humano.

Para los organizadores, este congreso representa mucho más que un evento académico: es una apuesta por devolverle protagonismo a la creatividad desde las aulas. Como lo expresó Keren Daza, estudiante de Publicidad y parte del comité organizador: “Este evento lo organizamos con mucho esfuerzo; renace este congreso bajo el nombre MagIA, con el objetivo de volver a tocar los temas de publicidad en la Santiago y abrir expectativas hacia el futuro de la profesión”.

La experiencia culminó con el taller “¿Quién es el creativo ahora?”, dirigido por Rodrigo Bolívar, un cierre que invitó a los participantes a cuestionar su rol como creadores en un mundo cada vez más influenciado por la inteligencia artificial.

Con MagIA, la Universidad Santiago de Cali reafirma su compromiso con la formación de publicistas capaces de enfrentar los desafíos de la era digital, combinando la innovación tecnológica con la sensibilidad humana. Porque, como lo demostraron estas jornadas, el futuro de la publicidad sigue dependiendo de las ideas valientes.

Un evento que marcó el renacer de los espacios académicos dedicados a la creatividad, la innovación y el pensamiento publicitario contemporáneo” .

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SAN ANDRÉS MAGÍA, COLOR, SABOR Y DIFERENCIA

SAN ANDRÉS MAGÍA, COLOR, SABOR Y DIFERENCIA

Autor: Sin autor.

Facultad de Humanidades y Artes

Pisar un territorio tan impropio como distante; ver isleños que no lucen, no hablan, no creen, no piensan ni sienten como la gente del resto de Colombia; apreciar los siete colores que ofrece el mar Caribe; presenciar los atardeceres en tonos rosas; respirar los exquisitos aromas de una cultura edificada por esclavos africanos y haitianos abandonados en tierras lejanas por aligerar la carga de barcos que llevaban cientos de ellos; sentir los ritmos adueñándose del alma; soltarse de las ataduras del lugar del que se procede… es la magia de San Andrés.

 “Hace algunos años había dos San Andrés, el que visitan los turistas todo el año y el que nos tocaba vivir a los nacidos y criados en la isla -porque hay otros que se han venido a vivir acá, pero viven en el centro o cerca de lo turístico, los paisas-, pero ahora se ve cómo se están uniendo las dos caras de las monedas.”

Que“Hace algunos años había dos San Andrés, el que visitan los turistas todo el año y el que nos tocaba vivir a los nacidos y criados en la isla -porque hay otros que se han venido a vivir acá, pero viven en el centro o cerca de lo turístico, los paisas-, pero ahora se ve cómo se están uniendo las dos caras de las monedas.”

Más allá de las disputas que actualmente sostienen Colombia y Nicaragua por este hermoso pedazo de tierra y enormes riquezas marítimas, los raizales, gentiles, son conscientes del paraíso que tienen. Abiertamente, prefieren reconocerse solo como sanandresanos, como lo asegura Jean Pierre, un isleño que durante mi viaje me ofreció no solo un servicio de taxi sino también su amistad.
Aunque entre risas y bailes se asoma la empatía que tienen los sanandresanos hacia el pueblo colombiano, admiten abandono por parte del Gobierno Nacional. Jean Pierre explica, mientras sostiene el timón, que no contempla la remota posibilidad de pertenecer al pueblo nicaragüense, a pesar de que está más cerca, hablando de distancias geográficas.

Entiende los problemas nacionales y sabe muy bien que los isleños son muy diferentes a los del interior; pero aun así seguirá sintiéndose colombiano. Recorrer San Andrés permite evocar la Norteamérica reflejada en las películas de negros: calles repletas de carros lujosos, bellas combinaciones de razas, iglesias bautistas adornadas con hermosas ancianas luciendo sus mejores peinados e indumentarias dispuestas a cantar por horas alabanzas Góspel, tal cual se ve en las iglesias de Misisipi.
Nada de esto es visible en la zona turística, todo está escondido en la otra parte de la isla, donde la cultura ancestral vive, de secretos a gritos entrelazados por un idioma que los colombianos no conocemos.

En el norte de Colombia está ubicadas tres islas que, para ser francos, sufren de un gran abandono. Solo las dificultades sanitarias que pasan por falta de agua -los sectores no turísticos del archipiélago-, son un ejemplo de esto, pues desde el 15 de abril las alarmas se encendieron por una eminente calamidad pública. Factores como el fenómeno del Niño, las marcadas disminuciones de lluvias, que brillaron por su ausencia desde 2013, y la sobrepoblación, han provocado una explotación desmedida de las fuentes hídricas. En un territorio de 26 kilómetros cuadrados, no solo habitan propios -75.000 personas-, sino también locos enamorados que ven en la isla su tierra prometida y se quedan viviendo allí. A esto se suma un millón de turistas que agotan recursos que la naturaleza proporciona para pocos. Así pues, evidentemente existe un problema de número de pobladores, aunque en los últimos días, la gobernación de San Andrés tomó la radical medida de duplicar el precio de la tarjeta de entrada, que pasó de $52.000 a $91.000 pesos colombianos. Pero se deben tomar otras medidas desde el Gobierno Nacional, dignas de justificar la batalla que actualmente se está librando contra Nicaragua en la Corte Internacional de Justicia.

Los enigmas del Caribe están presentes en los paisajes que la naturaleza nos enseña allí, quizá sea algo en común entre los paradisiacos lugares que lo constituyen; pues hoy en día, que estamos atravesando el boom de las integraciones culturales, el mundo recibe incalculable información sobre estas tierras. Un gran ejemplo es una de las Antillas menores, Barbados, que aunque viene de las dominaciones española y del Reino Unido, logró construir una identidad propia, en la cual podemos apreciar muchas similitudes con San Andrés, pues en ambas existe una riqueza cultural distintiva, hermosísimos rostros oscuros con ojos multicolor y labios rosas, movimientos acelerados del cuerpo al danzar, un inglés veloz acortando palabras, tranquilidad sinigual, entre otros atributos que hacen enamorarse del Caribe. Hace algunos meses, el sector privado comenzó una campaña de “embellecimiento” del popular barrio San Luis. La iniciativa lleva el nombre de Sea of Color y consiste en pintar de vivos colores las fachadas de típicas casas construidas en madera y demás recursos inconfundibles de estas zonas.

“Hace algunos años había dos San Andrés, el que visitan los turistas todo el año y el que nos tocaba vivir a los nacidos y criados en la isla -porque hay otros que se han venido a vivir acá, pero viven en el centro o cerca de lo turístico, los paisas-, pero ahora se ve cómo se están uniendo las dos caras de las monedas.” explicó Jean Pierre. Más de quinientos voluntarios conformados entre familias enteras del sector, visitantes y funcionarios de entidades vinculadas a estas jornadas, buscan mostrar una nueva cara de la isla, llena de diferentes colores, vida, alegría y unión.

Viajar en una aerolínea ‘económica’ no siempre es la mejor opción, pues cobra por cada servicio adicional (como numeración de silla, equipaje de más de doce kilos, impresión del tiquete y fila para el abordaje).
Se conoce más caminando que con algunos programas que ofrecen las agencias de viajes en paquetes turísticos. En realidad, ser amable y ganarse un amigo isleño es el truco para ir a lugares más allá de la Cueva de Morgan o el acuario.
Sacudirse del imaginario de que se llegó a Miami y se va a movilizar en carrito de golf o en cuatrimoto. Caminar, colectivo o mototaxi es la solución.

Las influencias paisas están presente en cada espacio de la isla, por lo que la comida típica o tradicional no está muy presente en los lugares turísticos. Para encontrarla se debe escudriñar un poco más en los sectores populares.
 En los restaurantes comunes los platos son costosos y si su sueño es la comida de mar, como un suculento sancocho de pescado, debe ir a donde comen los raizales.

 …entre risas y bailes se asoma la empatía que tienen los sanandresanos hacia el pueblo colombiano, admiten abandono por parte del Gobierno Nacional.

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