¿Qué, cómo, en qué forma y para qué se consumen los medios y redes sociales?

¿Qué, cómo, en qué forma y para qué se consumen los medios y redes sociales?

Autor: Pedro Pablo Aguilera

Facultad de Humanidades y Artes

En abril de 2024, se hizo una encuesta rápida en la Universidad Santiago de con un margen de error de 1.96 en lo que es, la segunda ola sobre el consumo de medios y el uso de redes sociales. Este es el análisis de las tendencias actuales, incluyendo la prensa escrita, medios digitales, radio, televisión, streaming y el uso de redes sociales para la comunicación y la información realizado por el grupo de Análisis de Medios de nuestra facultad de Humanidades y Artes.

Muestra representativa (482 personas) de tipo aleatorio con un nivel de confianza de un 95%. El margen de error es de 1.96.

Un clásico que perdura
A pesar de la digitalización, la prensa escrita  se mantiene con un 18% de lectores en formato papel. Los periódicos y revistas siguen siendo fuentes de consumo, ofreciendo experiencia tangible que los consumidores valoran.

  La primera elección
Los medios digitales como Cali es Cali para un 21 %, El Tiempo.com 18% y El Espectador con un 11% son los medios digitales más consumidos superando a otros formatos como la principal fuente de información.  Destaquemos  que la primera opción es un nativo digital que dista mucho del periodismo clásico con accesibilidad de las noticias en tiempo real y contenido a la carta, los consumidores prefieren la inmediatez y la personalización que ofrecen los medios digitales.

Fuente Grupo de Análisis de Medios -Pedro Pablo Aguilera

    Fuente: Grupo de Análisis de Medios -Pedro Pablo Aguilera

La compañía constante
La radio con un 53 % de files seguidores continúa siendo un medio importante, especialmente para audiencias que buscan compañía o entretenimiento durante otras actividades. Su facilidad de consumo y la diversidad de contenido disponible aseguran su lugar en la rutina diaria de los oyentes. Las emisoras más  aceptadas son Tropicana 22 %, Olímpica 21% y la Mega 18%. El tema es evidente, la música. No más.  El podcast como nuevo formato va ganando espacio con un 63 % de oyentes, siendo muy dispersa la elección para los encuestados.

Entretenimiento e información a la carta
La televisión sigue siendo un pilar en el hogar, pero el streaming ha cambiado el juego siendo el 64 % de la preferencia frente a un 38% de la TV. El servicio a la carta de Netflix  (27%), Prime Video (8%), HBO (8%) o Star+ (5%) hace que los espectadores disfruten de una libertad sin precedentes para elegir qué ver y cuándo verlo, resultando en un consumo más personalizado y diversificado. Los canales Caracol y RCN fueron la opción de un 15% en ambos casos, centrándose en los reality de cada canal, no en los informativos. El canal Uno obtuvo un 4%, Telepacífico un 3%  y Señal Colombia un 1 % de preferencia.

El nuevo ágora
Las redes sociales se han convertido en el ágora moderno, en la plaza de relacionamiento y expresarse. Whatsapp domina con un 50%, Instagram es elegido con un 20%, seguido de Facebook con un 14% y luego Twitter con un 6%.

No solo son plataformas de comunicación, sino también fuentes primarias de noticias e información siendo la preferencia en este orden Instagram 31%, Facebook  25%, Twitter 14% y Tik Tok 11%.  La interactividad y la inmediatez de las redes sociales las hacen indispensables para muchos usuarios. .

La segunda ola de consumo de medios y redes sociales refleja una evolución continua en las preferencias y hábitos de los consumidores. Mientras que los medios tradicionales mantienen un 7% de ser la fuente información, los medios digitales (nativos o migrantes) representan el 46% de la preferencia con las Redes Sociales con un 45%. Es decir lo digital representa un 91 % de los públicos y de ahí la importancia en el análisis y estudio.

¿Cómo usamos las redes sociales?
 Esta 2da Ola le preguntó a la comunidad universitaria  ¿cómo utilizamos cada Red Social? Y la respuesta fue esta:

 

Miremos lo que consideramos  el ideal de participación o feedback en un mensaje: 

 

 

Es Tik Tok con un 41.1 % seguido de Instagram con un 32.1 y  Whatsapp con un 6.1% donde la relación mensaje-público, es decir el impacto es más alto o si lo quieren se da el mayor engagement (enganche) entre  mensaje-público.

¿Qué les interesa a los públicos?
La encuesta muestra lo que le interesa a es la cultura y música igualados con un 17% y el entretenimiento con un 14%. Los otros temas en orden de prioridad fueron  deporte 9 %, ciencia y vida universitaria igualados con un 7%, política 6%, economía 4 % y problemas internacionales 3%.

¿Y?
Solo le mostramos un mapa del consumo de medios y redes sociales. Confirmamos  con datos la tendencia hacia lo digital y lo interactivo como hecho innegable. Este análisis destaca la adaptabilidad y la diversidad del paisaje mediático actual pero también nos da pistas para llegar de forma más eficiente a los públicos: juéguesela con los videos cortos en Tik Tok e Instagram.

¿Qué piensa de esto?

No más.  El podcast como nuevo formato va ganando espacio con un 63 % de oyentes, siendo muy dispersa la elección para los encuestados”.

Escucha La Radio USC

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Primer día de la #SemanaPyC

La tarde del lunes pasado, durante la XIX SEMANA DE LA COMUNICACIÓN,  el asunto central tratado fue la cibernética, abordada por los expertos Carlos López y Andrés Escobar, quienes expusieron sus puntos de vista sobre la Era Digital y la revolución virtual que sacude al mundo.


Redes sociales

“Si usted se levanta y no hay internet, esto es un caos”, aseguró Carlos López, quien se refirió a la dependencia de las Tecnologías de la Información y de la Comunicación de los seres humanos del siglo XXI.

Las redes sociales se tomaron el mundo, y ello con el permiso de las personas, en tantos casos acercándose casi a la adicción en su uso. Ahora, la vida cotidiana está sujeta o mediada por alguna red social. De ahí que Instagram o Facebook sean tan populares y el acceso a ellas se haya convertido en un hábito para la mayoría.

Ahora, los celulares a través de las aplicaciones (Apps) son tan inteligentes que pueden establecer la ubicación de una persona, arrebatando cada día un poco más la privacidad. Y donde todo movimiento es publicado.

López también manifestó lo que para él será el futuro: un espacio mucho más sedentario, entre otras razones porque el motor de búsqueda Google lanzará  “google glass”, unas gafas que harán las veces de un casco que permitirá apreciar la realidad, cada vez más aumentada, haciendo de la vida, con el uso del móvil o celular, una fácil pero peligrosa herramienta para las generaciones venideras, bastante inmóvil, por lo demás.

Durante la ponencia de Andrés Escobar. Foto tomada del facebook Facultad Cyp Usc

Micromomentos

Por otro lado, Escobar planteó que la virtualidad es un fenómeno productivo, que genera valor añadido, a la sociedad, que le permitirá a los usuarios salir de apuros mediante los diversos contenidos y aplicaciones en ella.

Más allá de las redes,  internet es lo que su nombre indica: un servidor. Pues para los que saben usar dicha herramienta, pueden, por ejemplo, alimentar el ocio de manera constructiva mediante tutoriales del quehacer.

“El que quiera resolver algo, que entre a google para saber qué hacer”, recurriendo a apps para correr, pasando por planes guiados a través de google maps, hasta hacer una transacción bancaria  a través de la web.

 Por: VJ

  @vjrecreo