Hasta hace poco, las marcas parecían vivir obsesionadas con una sola pregunta: ¿cuántos seguidores tienes? Hoy, esa obsesión empieza a parecer un poco… añeja. Desde el Observatorio de Medios de la Universidad de Santiago de Cali lo sentimos: el mundo de la comunicación está girando el timón. Ya no basta con ser popular. Ahora hay que saber.
Surge una figura distinta: el prescriptor experto . No es el influencer que posa con un producto y un filtro solar en la mano; es alguien que entiende lo que dice, que aporta datos, contexto y experiencia. En lugar de vender humo, ofrece criterio. Su palabra tiene peso porque está respaldada por conocimiento, no por me gusta.
De la influencia al criterio
Este cambio no es menor. En publicidad, el prescriptor ya no se limita a “enseñar” un producto: lo valida . Su recomendación funciona como una especie de sello de calidad, y eso es oro puro en un mercado donde el consumidor se ha vuelto alérgico a las promesas vacías.
Y en comunicación estratégica, su papel es todavía más interesante. Las marcas ya no compran visibilidad, sino confianza . Ya no se trata de gritar más fuerte que los demás, sino de hablar con sentido. De construir una reputación que dure más que una campaña. Los prescriptores, con sus comunidades fieles y bien informadas, son los nuevos socios naturales de las empresas que entienden que comunicar no es vender, sino educar y conectar .
Legal y Finanzas: Compromiso medio del 39,29% en 2023. Sí, leíste bien. La seriedad vende.
Salud: Pasó de 1,72% a 4,19% de compromiso. Cuando la gente busca fuentes confiables, el médico de TikTok se impone al bailengo.
Educación: De 0,61% a 4,84% . El conocimiento vuelve a ser sexy.
Sostenibilidad: Con un 3,93% , demuestra que hablar de valores también conecta… siempre que sepas de lo que hablas.
La credibilidad es la nueva moneda.
En resumen: el prescriptor experto no solo está cambiando la forma en que se comunica, sino también lo que consideramos valioso. El compromiso ya no se mide solo en clics, sino en confianza . Y en un entorno saturado de información, eso vale más que cualquier presupuesto millonario.
Las marcas que sigan apostando por la fama hueca están jugando un juego del pasado. Hoy gana quien inspira respeto, no quien acumula aplausos. En el fondo, la publicidad vuelve a lo esencial: contar con voces que sepan de verdad de lo que están hablando.
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Las marcas ya no compran visibilidad, sino confianza. Ya no se trata de gritar más fuerte que los demás, sino de hablar con sentido”.
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Hacen bien los profesores cuando dicen que la universidad es un espacio que los estudiantes deben saber aprovechar al máximo, de manera que, en un futuro próximo proyecten sus aspiraciones profesionales, en un trabajo que potencialice su formación académica y a su vez, fomente la pasión y el disfrute de su profesión.
Stencil por C215 (Francia).
Este es el caso de Jesús David Rodríguez, un egresado de diseño gráfico de la Universidad del Valle, quien de estudiante observaba fascinado las propuestas artísticas, profesionales y empíricas, de los murales que decoran los variados espacios públicos del claustro universitario.
Taller de mural a cargo de Stfi y Yalus.
Desde entonces Jesús, identificó en estas artísticas paredes una valiosa oportunidad y una gran motivación laboral descubrir y apoyar el talento urbano de la ciudad y el mundo.
Fue así como lo que en un principio fue una idea, se materializó con la ayuda de su compañera de estudio Leidy Rodríguez y un gran equipo de amigos interdisciplinarios entre los que se encuentran profesionales del área de comunicación, antropología y el diseño en todas sus dimensiones, aportando en una construcción de colectivo social, sin importar las fronteras, ya que muchos de ellos son de otras ciudad y países (Pereira, Bogotá, Ecuador, Argentina) nace así el medio alternativo “Gráfica Mestiza” y el lugar de encuentro llamado “La Grafitería” donde, además de disfrutar un buen café, se pueden adquirir allí artículos con llamativos trazos e ideas como: maletas, libros, camisetas, llaveros, mugs, stickers, comics entre multiples accesorios.
Mural por Gleo en la fachada de la Tomatera y Restaurante.
“Gráfica Mestiza” desde hace más de cinco años trabaja en la investigación y difusión del arte urbano o street art como también es conocido, impulsando artistas con gran proyección nacional e internacional, no solo desde su local o las calles coloridas, sino también desde publicación de contenidos editoriales, en los cuales han sistematizado los mejores murales artísticos que muestra a los más destacados grafiteros del mundo, además de realizar festivales, talleres de formación, exposiciones, ponencias y recientemente inaugurar, una tienda virtual para los interesados en conocer y apoyar los artistas alternativos, todo esto en alianza con la “Fundación Culata” otra organización apasionada en dar vida a la ciudad a través del color y las pinceladas.
RECUADRO
Sobre recorrido turístico de grafiti
Salidas: Todos los sábados de 4 a 6:30pm
Lugar: La Grafitería / Calle 6 # 3 – 106 (Calle de la escopeta)
Valor: 40.000 pesos por persona. (Descuento especial para estudiantes y grupos de más de 5 personas).
Guianza: español o inglés
El Semillero Muthesius (observatorio de Tendencias y Estilos de Vida), extiende la invitación a que los lectores participen de estos nuevos espacios de entretenimiento cultural y apoyen las iniciativas de emprendimiento que dignifican la labor del artista en cualquiera de sus manifestaciones, tan importante para la construcción del imaginario en comunidad.
Mural por Sole Moi (Argentina), censurado por un vecino del sector.
El Graffiti Tour Cali es un recorrido guiado que ofrece Gráfica Mestiza y la Fundación Culata y tiene como punto de partida La Grafitería y recorre a través de historias, relatos y reseñas diferentes lugares de la ciudad con grandiosos e interesantes grafitis y murales plasmados en el centro histórico, San Antonio y El Peñón (por parte de grandes artistas invitados por la misma alianza), compartiendo con los asistentes durante 2 horas y media diferentes técnicas, dinámicas, estilos, artistas y anécdotas vividas alrededor de la gráfica callejera en la ciudad de Cali en los últimos años. ‘Una experiencia que sin duda hará que veas la ciudad con otros ojos’.
Fragmento de mural realizado por Apipatán (Ecuador) en la Calle de la escopeta titulado:“Jodido pero contento”.
Los medios de comunicación y, en especial el cine, siempre han marcado algunas tendencias en la sociedad. La moda, comportamientos, modos de expresión y pensamientos homogenizados surgen de contenidos audiovisuales a los cuales está expuesta la masa.
MARISOL JORDÁN/ DOCENTE.
Una Tendencia es definida como una idea o corriente de tipo religioso, político o artístico que se orienta en determinada dirección. En todo el mundo, quienes que se dirigen hacia una misma tendencia se están congregando en una comunidad. El avance tecnológico en las comunicaciones sirve de plataforma para que se propicien estos encuentros.
Star Wars, la saga cinematográfica, ha inspirado a algunos amantes de esta historia de ficción a tener una devoción por la vida de la República Galáctica. La serie, conocida en español como La Guerra de las Galaxias, ha derivado en otros medios, tales como libros, series de televisión, videojuegos, historietas, juegos de rol y el juego de mesa de miniaturas Imperial Assault. Dichos suplementos conforman el universo expandido que hace parte del estilo de vida de la comunidad Star Wars.
En Cali existe una comunidad Star Wars, que tiene como propósito incentivar la relación entre fans y coleccionistas de la saga, expertos y no iniciados, permitiendo a cada uno aprender un poco de los demás y hacer de esta leyenda el enlace perfecto de hermandad.
Esta colectividad fue fundada el 9 de enero del 2012. Star Wars Cali es la unión de fanáticos residentes aquí, con el ánimo de estimular las relaciones, compartir información y realizar eventos en la ciudad. Desde ese mismo año estableció contacto y alianzas con grupos de interés, permitiendo en mayo de 2013 la realización del primer Barcamp Edición Star Wars, con el apoyo del Centro Cultural Colombo Americano. Esta confraternidad tiene un sitio web donde documenta eventos, entrevistas, noticias sobre la saga, coleccionables, concursos y contacto directo con personas importantes para el universo Star Wars.
Para nadie es un secreto que el negocio de la publicidad es altamente lucrativo y divertido, pues es una actividad que exige estar en aprendizaje constante y en una actualización diaria con los acontecimientos que ocurren en el mundo; hasta aquí todo suena muy bien, a tal punto de que otros profesionales se sienten atraídos por la Publicidad y envidian los procesos que se llevan a cabo en ella, pues en otras profesiones el día a día es repetitivo y aburrido.
PAOLA CORTES PARDO/DOCENTE FCP
Pero lastimosamente, el camino de los publicistas se ha desviado y es común encontrar a profesionales que se encierran en su “micro mundo” y desde allí pretenden dar soluciones de comunicación a un mercado cada vez más convulsionado y cambiante.
Convertirse en un publicista de escritorio es el principio del fin para quien se dedica a crear mensajes publicitarios creativos, que buscan conectarse con la gente o con públicos objetivos, con el fin de impulsar la compra de un producto o servicio; pues no es lo mismo ver al consumidor a través de un brief o un estudio de mercados, que observarlo en lugares naturales (supermercados, tiendas, etc) donde se desarrolla la compra.
Estos ejercicios de observación no solo permiten confirmar la información del brief, sino también conocer de primera mano el comportamiento que una persona tienen al momento de adquirir un producto o un servicio; lo ideal sería poder conseguir un insight, pues así el ejercicio quedaría completo y se podría orientar mejor la comunicación que se plantea.
Es posible que mientras leen este artículo, muchos estén pensando que es difícil hacerlo con cada cliente que se atiende, pues el día a día de los publicistas es complicado y lleno de trabajo; pero ¿qué pasa si estas labores se hacen en momentos en la cotidianidad o se delimita un instante para hacerlo y enriquecer así el trabajo creativo?
Cada vez más, los clientes dejan para ultima hora la creación de las campañas publicitarias, pero este argumento también se convirtió en excusa para que en muchos casos los publicistas realicen estrategias y campañas de mercados que no conocen y que además no se interesan por conocer; este ultimo es tal vez el más peligroso de los casos, porque sería algo así como un cáncer profesional, ya que cuando se advierte su presencia, normalmente es tarde.
No hay nada más perjudicial para una marca, que un publicista que no se informa y que no está conectado con la actualidad local, nacional y mundial. Los mercados son cambiantes y tener poca información hace que las estrategias sean pobres y estén desenfocadas, generando inconformidad en el cliente, lo cual puede llevarlo a buscar otros profesionales, capaces de vincularse con su marca en todo sentido. Este artículo, más que criticar, pretende encender las alarmas e invitar a los publicistas a ser inquietos, curiosos, preguntones y no dejarse encerrar en su escritorio, pues desde allí la realidad se ve totalmente falsa.
Valle del Cauca destaca en cultivo de algodón con semillas genéticamente modificadas, aumentando productividad y tolerancia a plagas. La siembra de algodón en 2023 se realizó de febrero-abril, con cosecha esperada en octubre-noviembre. pic.twitter.com/Ie1joNyLZ9
Por: Semillero Muthesius 
@Muthesius360
