El Viejo Google Bajo Amenaza

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El Viejo Google Bajo Amenaza

Autor:  Pedro Pablo Aguilera

Hubo un tiempo —no tan lejano— en que Google era el monarca absoluto de la red. Su corona de enlaces brillaba más que cualquier sol digital y su palabra (o, mejor dicho, su algoritmo) era ley. Hoy, sin embargo, su trono ya no tiembla: cruje. Y no es por un nuevo buscador con más colores o un logo minimalista, sino por un adversario que ni siquiera “busca”: la inteligencia artificial.

Según un estudio de Semrush, para 2028 la mayoría de visitantes de tu página web no vendrán guiados por el viejo oráculo del buscador, sino escoltados por asistentes de IA. Es decir, la puerta de entrada ya no será un índice de resultados, sino un párrafo personalizado que te dirá qué leer, cuándo y por qué… sin preguntarte si quieres otra opción.

Esto implica un cambio de reglas. El viejo SEO, ese arte —o superstición— de seducir a Google con palabras clave y enlaces, tiene ahora dos compañeros de viaje:

  • GEO: el SEO adaptado a los modelos de lenguaje como ChatGPT o Claude.
  • AEO: la estrategia para aparecer en esos resúmenes con los que Gemini o Bing Copilot creen salvarte la vida.

Si el SEO ya era como escalar una montaña en chanclas, ahora el reto es hacerlo mientras soplas un saxofón.

De la prehistoria digital a los reyes algorítmicos

En los primeros días de Internet, encontrar una página era tan difícil como localizar un libro en una biblioteca sin estanterías. Después vinieron los directorios como Yahoo, con su ejército de catalogadores humanos, clasificando páginas como si fueran unas Páginas Amarillas con esteroides.

Hasta que apareció Google con PageRank y convirtió la web en una especie de democracia: cada enlace era un voto y los votos de los poderosos valían más. El SEO nació de esa fiebre por la visibilidad, mutando con el tiempo hacia un examen más exigente: calidad, autoridad, experiencia del usuario… y ese acrónimo casi eclesiástico, EEAT.

Google pasó de ser un índice frío a un escaparate interactivo con fotos, vídeos, mapas y respuestas rápidas. Pero entonces surgieron los LLM —ChatGPT, Gemini, Perplexity— y la premisa cambió. Ya no buscaban por ti: respondían por ti. Y esa diferencia, sutil pero letal, transformó la intención del usuario: de explorar, a simplemente recibir la respuesta correcta (o casi).

¿Quién gana la partida?

  • Investigación académica: Los LLM resumen y estructuran como nadie, pero el rigor y la profundidad siguen en manos de Google Scholar. Perplexity empieza a pisar fuerte con búsquedas semánticas y citas instantáneas.
  • Noticias y tendencias: Empate técnico. La IA condensa y analiza; los medios tradicionales aportan credibilidad y contexto (cuando quieren).
  • Comparar productos y precios: Google tiene velocidad y actualización; los LLM ofrecen personalización sin anuncios invasivos, lo que suena a paraíso… al menos hasta que descubran el negocio.

Ni vencedores ni vencidos

No hay un campeón absoluto. Los buscadores tradicionales son un mapa para explorar; la IA, un guía que te lleva directo al mirador. El problema es que, a veces, ese guía se inventa el paisaje.

Por eso, la verdadera habilidad ya no es dominar una herramienta, sino elegirla con criterio. Y mientras el trono de Google se inclina, la pregunta inevitable es:

“

¿Seguirás tocando a la puerta del viejo rey… o dejarás que un asistente te abra una ventana nueva?

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Google IA se mudó al centro del universo digital y se quedó a vivir

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Google IA se mudó al centro del universo digital y se quedó a vivir

Autor:  Pedro Pablo Aguilera

El reciente evento de Google I/O 2025 dejó claro que no cederá a nadie su espacio en el mundo digital, todo lo contrario. El evento, tradicionalmente un despliegue de promesas futuristas, esta vez fue una carta de naturalización: la inteligencia artificial ya no es visitante, es ciudadana honoraria del ecosistema Google.

Los cambios en algunos casos funcionales para todos ahora mismo, son un aviso para los que siguen con orejeras puestas. Ahí van los anuncios hechos.

Gemini 2.5 Pro: El cerebro detrás de la cortina

La joya de la corona, Gemini 2.5 Pro, es más que una actualización. Es, en sentido estricto, una declaración de intenciones. Mejora en razonamiento, visión multimodal y codificación, sí. Pero sobre todo, se infiltra con elegancia en lo cotidiano: Gmail, Chrome, incluso en esa zona liminal que es la Búsqueda. ¿El resultado? Una IA que no irrumpe, sino que acompaña. Como ese amigo brillante que no alardea pero te resuelve la vida.

El modo “Deep Think” suena a superpoder de cómic, pero es muy real: pensamiento profundo para matemáticas, programación y otros dolores de cabeza que los humanos arrastramos desde el bachillerato.

El nuevo modo de búsqueda: cuando preguntar es (por fin) un arte

¿Alguna vez sentiste que Google te respondía como quien tiene prisa? Ya no. El nuevo Modo IA para búsquedas complejas permite consultas 5 veces más largas (y 10 veces más existenciales). Puedes preguntar algo, refinarlo, complementarlo, y aun así obtener una respuesta coherente.

Además, la función de búsqueda profunda no busca: investiga. Realiza cientos de búsquedas paralelas para generar informes personalizados. Ideal para académicos, periodistas o simplemente curiosos crónicos.

 Y como si eso fuera poco, responde en multimedia. Texto, imagen, video, como si un documental interactivo estuviera escondido dentro del buscador.

El CEO de Google, Sundar Pichai, durante la keynote de Google I/O 2025. Captura personal.

AI Overviews: Porque ya nadie lee todo

Una función pensada para la era de la prisa: resúmenes generados por IA que desmenuzan temas complejos con la facilidad de un profesor paciente. Ya disponible en más de 200 países y 40 idiomas. ¿Ironía? El 10% más de uso se da justo en lugares donde la lectura larga aún sobrevive. Quizás sea el último clavo en el ataúd de los tutoriales eternos.

Gemini Live: IA con ojos y oídos

¿Y si tu IA pudiera ver lo que tú ves y hablar contigo como un colega de confianza? Así es Gemini Live: interacción en tiempo real mediante cámara o pantalla compartida. Disponible en iOS y Android, y pronto en Google Maps y Calendar.

Sirve tanto para corregirte el código como para avisarte que tienes una mancha en la camisa antes de una videollamada. Es como tener un hermano mayor digital, pero sin sarcasmos ni deudas pendientes.

Veo 3 y Flow: Hollywood en tu bolsillo

La generación de video con IA entra en su fase barroca: Veo 3 produce piezas audiovisuales con diálogos sincronizados, audio realista y efectos visuales. Flow, por su parte, convierte la edición en un proceso intuitivo, donde el “quiero que se vea más dramático” se traduce en montaje.

Ya no necesitas una cámara ni un guion. Solo una intención. Y un toque de osadía.

Imagen 4 y Lyria 2: la imaginación, liberada

Mientras Imagen 4 ofrece imágenes en 2K con una calidad que haría sonrojar a algunos diseñadores gráficos, Lyria 2 explora el alma sonora de la IA. No es Spotify, es alquimia musical experimental. Disponible, por ahora, solo para algunos afortunados beta testers. Pero cuando llegue, cambiará el sentido de “música generativa”.

Project Astra: el mayordomo invisible

¿Asistente virtual? No. Project Astra es más bien un secretario omnisciente: organiza, responde, busca, llama. Todo con una elegancia invisible. Ya integrado en Gemini 2.5 Pro, promete ser ese asistente que nunca llega tarde, nunca se olvida, y nunca te juzga por tus búsquedas extrañas.

Google Meet y el fin del traductor humano

La traducción simultánea entre inglés y español —y próximamente más idiomas— convierte a Google Meet en una Torre de Babel funcional. Ideal para negociaciones internacionales, clases multilingües o para evitar estudiar otro idioma.

Android XR: gafas que ven más de lo que tú puedes

En colaboración con Warby Parker y Gentle Monster, Google lanza unas gafas de realidad aumentada que subtitulan el entorno y ofrecen experiencias inmersivas. ¿Moda o utilidad? Ambas. El futuro, al parecer, se ve desde un marco elegante.

IA para comprar y no arrepentirse

¿Probarte ropa virtualmente antes de comprar? Ya no es ciencia ficción. Integrado en el nuevo modo de búsqueda, el probador IA apunta a eliminar el error del “talla M que parece XS”. Para alegría de compradores compulsivos y minoristas desesperados.

Google I/O 2025 no presentó un solo producto revolucionario. Presentó una revolución en sí misma, la integración invisible, constante, casi orgánica, de la inteligencia artificial en cada gesto digital. La gran paradoja: cuanto más potente se vuelve la IA, menos ruido hace. Como el viento que ya no empuja, sino que guía.

Muchas cosas de las mostradas entraran en el futuro cercano, muy cercano, hablo de meses. Otras ya están entre nosotros. Y creo que hay que estudiar todo esto y pensar en los cambios que nos traerá en los procesos de enseñanza, de formación de publicistas, transmediales, comunicadores; y los procesos de investigación asistidas por IA. ¿son herejías o realidades?

Quizás su verdadera fuerza no en sustituirnos, sino en comprendernos y asistirnos. Aunque, claro, aún no sabemos si eso nos tranquiliza… o nos inquieta.

“

¿Y si tu IA pudiera ver lo que tú ves y hablar contigo como un colega de confianza? Así es Gemini Live: interacción en tiempo real mediante cámara o pantalla compartida. Disponible en iOS y Android, y pronto en Google Maps y Calendar”.

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NEGOCIOS EN LA ERA DEL INTERNET

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Las nuevas tecnologías son hoy una de las principales herramientas para la publicidad y el impulso de proyectos empresariales, aseguró el doctor Manuel Caro, en el marco de XlX Semana de la Publicidad y la Comunicación, en la Universidad Santiago de Cali.

La tecnología avanza al ritmo de las necesidades sociales, al mismo tiempo que genera otras, entre ellas, estar a la vanguardia; en la actualidad, para las empresas las plataformas web se han convertido en una gran oportunidad de negocio, en cuanto Internet se convierte en una económica oportunidad de hacer crecer sus grupos de clientes o seguidores.

Redes sociales y aplicaciones como Google, Facebook, Instagram, YouTube, entre otras, permiten promocionar de manera rápida productos, negocios, servicios, ideas… generando reconocimiento de marca a un público más amplio, al mismo tiempo que produce ganancias.

Uno de los errores comunes, según Manuel Caro, es la falta de planificación al invertir en las plataformas digitales, es decir, no se trata de gastar dinero, por el contrario, la clave del éxito en esta nueva tendencia radica en el buen manejo de los conceptos valor y retorno.

La principal característica de su discurso fue la transformación de lo análogo a lo digital, es decir que múltiples actividades que realizan en la vida cotidiana pueden llevarse a cabo a través de la Internet, pues desde que se inició la digitalización en el año 1995, la tecnología no ha parado de evolucionar. Especificó la importancia del emprendimiento para cualquier negocio y sugirió plasmarlo por medio de lo digital, es decir, la operatividad de tiendas virtuales además de ser un hit es totalmente rentable.

Según investigaciones ofrecidas en su conferencia, el 79% de la población estudia ampliamente el producto en línea antes de adquirirlo, el 53% no efectúa una compra si ha obtenido una mala referencia del sitio web y un 57% de la población desea atreverse a probar algo nuevo, utilizando la metodología de la Internet.

En el marketing digital se manejan las 4 Pes: place (sitio), promoción, producto y precio, en donde los productos o servicios que se encuentran en la red aumentan la competitividad de los sitios online, se encuentra diversidad y pueden vender o comprar desde cualquier lugar del mundo.

Según Manuel Caro, el marketing digital es una gran oportunidad para abrir ventanas de modernización y reducción de costos en los negocios, asociándose a las nuevas tecnologías como los móviles, pc, portátiles, computadores y tablets, pues así, según él, se podrían ahorrar costos de localización, empleados y servicios públicos.

Las 4 efes del marketing digital se refieren al Flujo, funcionalidad, feedback y fidelización, aquí se desarrolla una información multidireccional y se muestran los verdaderos resultados de utilizar una plataforma web. La honestidad con los clientes es fundamental al crear un espacio digital pues es fundamental ser siempre claro con las características del producto o servicio.

Así pues, artistas, empresarios, jóvenes emprendedores, youtubers, instagrameros, y todo aquel que descubra la forma adecuada de impactar su público en la web, encuentra en el mundo digital una nueva forma de trabajo. Caro resaltó que, pese a los paradigmas del sometimiento cibernético que trae consigo la Internet, el buen uso y aprovechamiento de esta se traduce en inteligencia digital y en un excelente espacio para los negocios en esta nueva era tecnológica.

 Daniela Larrahondo/Lina Arboleda / Beatriz Giraldo

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