Integramos medios y expandimos contenidos: Utópicos Play USC

Integramos medios y expandimos contenidos: Utópicos Play USC

Autor: Leonardo Andrés Ballesteros Pedraza.

Facultad de Humanidades y Artes.

El mundo digital está notablemente dominado por lo informacional, ¿Qué significa esto? significa que lo noticioso deja de ser el parámetro de medida de lo informativo y se despliega a través de los poros más impensados de la cotidianidad, es más, tiene la capacidad de fragmentar lo discursivo en múltiples narrativas y presentarlas de forma comprimida, otorgándoles un carácter efímero, pero de alto impacto en la inmediatez, como también de elevada rotación de contenidos que se precipitan sobre una vorágine de datos, imágenes y estadísticas a su vez fragmentadas, en cuyo valor primordial se despliegan las redes sociales y ello ha absorbido los relatos de medios tradicionales y de paso múltiples facetas de nuestra vida social.

Lo digital también impone diferentes prioridades, “estar conectados” es una de ellas, esto implica que los tiempos de exposición se reducen, así como las demandas a la novedad, espacio propicio en el cual las nuevas inteligencias artificiales aparecen como un “síntoma” de época para suplir estos espacios humanos y reducir aún más los tiempos de creación y por qué no de los saberes humanos.

 Si bien hay nuevas formas de lectura, de escritura, de visualización y escucha la respuesta de la academia no puede ser la nostalgia, por el contrario, debe pensarse desde una suerte de pensamiento contra-algorítmico, que no se oponga o resista estérilmente, sino que construya respuestas reales a los desafíos de las nuevas inteligencias artificiales y quizá volver a dialogar críticamente con lo tecnológico, que al decir de Scott Lash, “las tecnologías progresivamente reelaboran cada vez más facetas de nuestras vidas como means y como médium”.

El ejercicio alfabetizador en programas como Comunicación Social, Publicidad, Producción Transmedia y Trabajo Social adquieren mayor relevancia.

¿Qué se propone Utópicos Play USC?

 La circulación de contenidos no es exclusiva de las redes sociales o de los medios de comunicación, por tanto, la universidad actual debe hacer este tipo de apuestas con mayor vigor, dado su papel social, político y cultural desde el rol que tiene como estructura de producción de conocimiento. Utópicos Play USC, tiene como prioridad la divulgación de contenidos académicos, periodísticos, culturales y lúdicos en formatos abiertos desde una dinámica posmediática o si se quiere transmedia, lo que implica pensar en formas de producción donde lo técnico, lo tecnológico y lo estético cobran sentido.

La radio por internet, la TV multiplataforma y los portales de informativos son estructuras cada vez más comunes que abandonan su significado inicialmente -mediocéntrico– y se incrustan en dinámicas de red donde la monetización, la visualización y la ruptura textual, nos ponen de cara a campos de estudios que privilegian su carácter alfabetizador en lo digital (Media Literacy), sin descuidar el ejercicio ético clave en la sociedad actual.

El ejercicio alfabetizador en programas como Comunicación Social, Publicidad, Producción Transmedia y Trabajo Social adquieren mayor relevancia, ya que estos deben aportar herramientas determinantes para el ejercicio reflexivo, metodológico y creativo en aras de hacer frente a la dispersión informativa presente en algunas industrias creativas, las cuales a su vez se incrustan en procesos sociales, políticos y culturales en donde circulan tales narrativas como elementos de consumo.

“Hoy eliges qué escuchar, qué ver, pues en la revolución de los medios ya no necesitas una radio o una televisión, para hacer radio y televisión. Hoy hablamos de transmedia, streaming, metaverso, multiverso. (…) La oportunidad de ver y escuchar lo que te gusta, lo que quieres y cuando puedas, sobre todo dándole un valor agregado al contenido”. Juan Pablo Tibaquirá, Blu Radio.

Estructura de Utópicos Play USC

  • Secciones: región, vida cotidiana, ciencia y tecnología, arte y cultura, vida saludable, eSports.
  • Kit de herramientas: podcast, series, documentales, e-books, tutoriales, crowdsourcing.
  • Subsecciones: especiales, novedades, imágenes destacadas, redes y pantallas.
  • Blogs: vinculados a proyectos de clase y/o proyectos de investigación.

Utópicos Play USC hoy es una realidad y es una plataforma que impactará en la región.

¡Bienvenidos!

Juan Pablo Tibaquirá, Blu Radio.

“Hoy eliges qué escuchar, qué ver, pues en la revolución de los medios ya no necesitas una radio o una televisión, para hacer radio y televisión. Hoy hablamos de transmedia, streaming, metaverso, multiverso. (…) La oportunidad de ver y escuchar lo que te gusta, lo que quieres y cuando puedas, sobre todo dándole un valor agregado al contenido”. 

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Técnicas de seducción de la publicidad programática

Técnicas de seducción de la publicidad programática

Autor: Camilo Pérez

Facultad de Humanidades y Artes.

La publicidad ha evolucionado hasta el punto de ofrecer la posibilidad de tener experiencias de procesos en línea y transacciones en tiempo real, programadas y con garantías de seguridad.

La publicidad programática se basa en la automatización de los procesos de compra y venta de espacios publicitarios en línea, utilizando algoritmos y tecnologías automatizadas que permiten realizar estas transacciones en tiempo real. A diferencia de otras formas de publicidad digital, la publicidad programática se enfoca en llegar a la audiencia correcta, de manera efectiva, y en el momento adecuado; lo que da como resultado, una mayor efectividad en la inversión publicitaria.

Uno de sus grandes beneficios es, precisamente, la capacidad para llegar al público adecuado. Gracias al uso de tecnologías de seguimiento y recolección de datos, los anunciantes pueden conocer el comportamiento en línea y las preferencias de su público objetivo. Al conocer esta información, la publicidad programática permite que los anuncios se muestren solo a los usuarios más propensos a interactuar con ellos; es decir, permite gestionar campañas de manera rápida y eficaz. 

Es necesario contar con herramientas y tecnologías que permitan detectar y bloquear la actividad fraudulenta en tiempo real, y así evitar este problema

En cuanto a los tipos de compra de medios programáticos, a diferencia de la compra tradicional de medios,  no implica que los anunciantes y los editores trabajen de forma individual para operar los anuncios. La entrega de estos depende del tipo de acuerdo seleccionado: 

  • Puja en tiempo real. 
  • Mercado privado. 
  • Ofertas preferidas. 
  • Programa garantizado. 

La garantía programática, también conocida como garantía programática directa o automática, sigue el enfoque tradicional para comprar medios. Aquí, sí se negocian las condiciones individualmente. 

No obstante, al igual que con cualquier método de publicidad digital, la publicidad programática puede tener ciertas vulnerabilidades que es importante tener en cuenta. En este caso, hablaremos del  fraude publicitario. Desde este sentido, los anunciantes están expuestos a comprar espacios publicitarios que nunca se muestran a los usuarios, debido a la existencia de bots y clics falsos con vistas engañosas. 

Para combatir este riesgo, se debe trabajar con proveedores de inventario de confianza y verificar la calidad del catálogo ofrecido, antes de realizar una compra. También es importante monitorear de cerca las campañas y realizar auditorías regulares con el fin de asegurarse de que se están obteniendo los resultados esperados, y de que no existe actividad fraudulenta.

Finalmente, como medida preventiva, es necesario contar con herramientas y tecnologías que permitan detectar y bloquear la actividad fraudulenta en tiempo real, y así evitar este problema.

Gracias al uso de tecnologías de seguimiento, los anunciantes pueden conocer el comportamiento en línea y las preferencias de su público.

 Al conocer esta información, la publicidad programática permite que los anuncios se muestren solo a los usuarios más propensos a interactuar con ellos; es decir, permite gestionar campañas de manera rápida y eficaz. 

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Adiós a las etiquetas en el amor

Adiós a las etiquetas en el amor

Autora: Ana Cristina Tobar Jaramillo (Invitada Especial)

Facultad de Humanidades y Artes

Galería fotográfica: Freepik.es

Usar frases como: “es solo una amiga” o “quiero que seas mi pareja, pero no sentirme comprometida”, es cada vez más recurrente y normalizado entre los jóvenes de hoy, lo que provoca dudas a la hora de responder al famoso: “¿y ustedes qué son?”.

Las relaciones son más variables cada vez. Surgen términos para definir actitudes que, si bien no son nuevas, ahora son más comunes.  Situationship es la tendencia que reemplaza lo que se conocía como “relación amorosa” para convertirla en “situación amorosa”, y así las personas evitan apresurarse a la hora de tener un noviazgo serio, porque antes deben conocerse mejor.

El título de noviazgo no garantiza la felicidad, ni tampoco la fidelidad en una relación de pareja.

Con la utilización de las redes sociales y la existencia de las aplicaciones de citas ha crecido el número de ofertas para conocer otras personas, por lo cual no es extraño que se decida mantener las posibilidades abiertas, además de subir los niveles de exigencia a la hora de elegir acompañante para el resto de la vida.

David es un  joven de 26 años, quien dice que para él no es necesario formalizar la relación con su actual compañera, “prácticamente somos novios, hacemos todo lo que una pareja hace, desde dormir juntos, hasta compartir con mis amigos. No veo la necesidad de preguntarle si quiere ser mi novia”.

Mientras que Juliana, de 32 años, piensa que para ella sí es importante tener la seguridad de una relación formal: “si salgo con una persona por más de 3 meses, y no quiere formalizar lo que tenemos, me hace dudar. Incluso, me siento incómoda cuando me presenta con la familia como una amiga”.

“He vivido una separación muy dolorosa. Por ese motivo, lo pienso dos veces a la hora de permitir que un hombre vuelva a entrar en mi vida. Además, solo me gusta salir un rato con alguien y distraerme. Pero ya es demasiado involucrarlo en mi vida y con mi familia,” comenta María Mejía, de 60 años.

Ana María Guevara, psicóloga egresada de la Universidad de los Andes explica esta situación, y comenta que la Situationship no es algo ni bueno ni malo. Simplemente, es una nueva forma de construir una relación a largo plazo, sin necesidad de ponerle etiqueta a un lazo entre dos personas de manera apresurada. Pero, sin duda, es fundamental que los dos estén de acuerdo. De otra manera, alguno de los participantes se sentirá inseguro y provocará problemas.

Este tipo de vínculo se refiere a algo más personal, donde un individuo pueda conocerse mejor e indagar en lo que realmente le gusta y desea, en su libertad de elegir a quien quiere para compartir su vida, con la opción de explorar otras posibilidades sin adelantarse a tener algo serio solo por tenerlo. Y es que, en definitiva, el título de noviazgo no garantiza la felicidad, ni tampoco la fidelidad en una relación de pareja.

Usar frases como: “es solo una amiga” o “quiero que seas mi pareja, pero no sentirme comprometida”

Es cada vez más recurrente y normalizado entre los jóvenes de hoy, lo que provoca dudas a la hora de responder al famoso: “¿y ustedes qué son?”.

 

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Temas ¿Invisibles?

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Retos del periodismo: el futuro ya está aquí

Retos del periodismo: el futuro ya está aquí

Autor: Pedro Pablo.

Facultad de Humanidades y Artes.

Freepik Imágenes

Tengo 66 años y, sin negar las bases formales y éticas de la tradición periodística, comprendo que el periodismo digital es el futuro. No significa que los géneros periodísticos desaparezcan, que la investigación pierda valor o que la diversidad de fuentes no dialogue con el lector. No. El periodismo ha encontrado en lo digital un alcance sin precedentes. Ahora, es más interactivo al brindar opciones al público para opinar o disentir sobre cada trabajo. Pero lo más importante, para mí, es que se convirtió en un espacio democrático, pues le da voz a cada ciudadano, dándole la posibilidad de tener su propio blog, su podcast, su Twitter o Instagram e, incluso, su canal de YouTube o Twitch. Estos espacios y canales en la plataforma digital, que antes no existían, hoy forman parte del entorno y el ecosistema del periodismo.

Tengamos presente que la digitalización de los medios comenzó en Colombia a fines de la década de 1990, cuando los sitios web de los periódicos tradicionales trasladaron su contenido impreso al ciberespacio, y desde ese momento, hemos visto cómo la aceleración de la digitalización social continúa, y ya tenemos claro que continuará dando forma al presente y al futuro del consumo de la información en línea y en los medios.

Solo el 27 % de los encuestados informaron que acceden directamente a una página web o aplicación de noticias. Este resultado debería ser considerado por los creadores de contenido, quienes ven sus páginas web y aplicaciones como un repositorio de información que se puede compartir en otras plataformas. 

Ya para hablar de la evolución audiovisual de Internet, sabemos que este fenómeno ha llevado los formatos de texto o hipertexto, hacia la multimedia. Sin embargo, tres décadas después, los medios siguen enfrentando desafíos relacionados con el colapso de los modelos comerciales basados en publicidad, la fragmentación de la audiencia y la pérdida de control sobre la tecnología y las plataformas de distribución.

También es muy evidente que los periódicos tradicionales tienen menos usuarios en línea. No obstante, la prensa sigue siendo la principal fuente de información, pero en sus versiones digitales. Esto nos lo presenta la encuesta anual realizada por Comcast Corp.(*) en su más reciente versión de 2022: así, ElTiempo.com continúa liderando el consumo semanal de noticias en línea (34 %), seguido de Caracol TV, con una caída del 6 % durante el año; mientras que El Espectador.com (22 %) quedó en cuarto lugar, aunque con un decrecimiento del 5 % en el mismo período. NoticiasCaracolTV.com (29 %) ocupó el segundo lugar con un aumento del 2 % en el consumo semanal de noticias, lo que demuestra el liderazgo de la marca en la mente de los usuarios en línea. Los consumidores de Las 2 Orillas (22 %) y Pulzo (21 %) compiten directamente con los medios tradicionales en el entorno digital. Semana.com también ocupa el quinto lugar, al igual que el año pasado, aunque ha avanzado significativamente como líder en el negocio.

Este informe también presentó el consumo semanal de noticias en línea de los medios que migraron a lo digital. Reflejado de la siguiente manera: un 66 % de medios impresos tradicionales, un 64 % de emisoras de radio y cadenas de televisión, y por parte de los medios nativos digitales, un 56 %. Es decir, en treinta años, ya hay paridad del consumo entre los medios nativos digitales y los medios tradicionales que migraron a lo digital, teniendo presente la historia de más de 50 años que tiene la televisión, el siglo de existencia con la cual cuenta la radio y los más de cinco siglos de la prensa escrita, en comparación con el reciente surgimiento de la Internet.

Hoy en día, ya no somos tan fieles con los medios porque consumimos información de diversas procedencias. Podemos contrastar libremente las fuentes, y nuestra atención se centra en temas no tradicionales. Así, los públicos tienen una predilección por noticias de negocios, finanzas y economía (65 %), le sigue la información regional o local (58 %), luego, las noticias internacionales (53 %) y las culturales (50 %), y, por último, prefieren el entretenimiento (29 %) y las noticias de celebridades y temas enmarcados en diversión (27 %). Esto podría interpretarse como una invitación a los medios tradicionales y digitales para proporcionar más información especializada y regional, ya que el informe muestra cierto apetito por este tipo de noticias, y un cansancio generalizado con respecto a la política.

Por otro lado, desde hace unos años, la cultura de consumo de información se ha trasladado de los medios a las redes sociales, como lo muestra la misma encuesta TV Pulse Survey de manera contundente.Poco más del 60% de los encuestados afirmaron que acceden a la información a través de las redes sociales como punto de entrada. Un 35 % dijo utilizar motores de búsqueda al escribir una palabra clave o el nombre de un sitio web, y un 27 % indicó que accede a través de buscadores, utilizando palabras relacionadas con noticias específicas. Es interesante destacar que si sumamos el uso de buscadores con ambos propósitos, este punto de entrada alcanza el 62 %, compitiendo en igualdad de condiciones con las redes sociales. Sin embargo, ahora entra en juego un tercer actor o fuente de información: la inteligencia artificial, pero ese es otro tema para analizar en otro momento.

Retomando nuestra reflexión frente al consumo de información en Internet, solo el 27 % de los encuestados informaron que acceden directamente a una página web o aplicación de noticias. Este resultado debería ser considerado por los creadores de contenido, quienes ven sus páginas web y aplicaciones como un repositorio de información que se puede compartir en otras plataformas. Los medios deben hacer esfuerzos para proteger a sus audiencias en línea, aumentar el número de páginas y desarrollar su tecnología para comprender mejor a sus públicos.

Ahora bien, lo que más me preocupa es la resistencia de la sociedad colombiana a los temas noticiosos, y las razones por las cuales se presenta este rechazo: la primera causa es la sobresaturación de la cobertura de temas políticos; 5 de cada 10 personas perciben que la información sobre política o la forma en que se tratan esos temas en los medios los ha agotado y aburrido, por eso rechazan las noticias de este tipo como fuente de información. La segunda causa es más preocupante, y se relaciona con la percepción de los usuarios de que las noticias son poco confiables o incluso tendenciosas. El 38 % las evita porque considera que están parcializadas. Y, la tercera y última causa, apunta a que las noticias tienen un efecto negativo en el estado de ánimo de las audiencias, pues el 31 % afirma que la información los deprime, y algunos llegan a sentir  impotencia porque pueden hacer poco o nada al respecto.

Es urgente que desde la academia hagamos una seria reflexión sobre el papel del periodismo en el mundo de hoy. Es claro que hay mucho por hacer. Pero siempre teniendo presente que el periodismo digital es el futuro.

El periodismo ha encontrado en lo digital un alcance sin precedentes.

 Ahora, es más interactivo al brindar opciones al público para opinar o disentir sobre cada trabajo. Pero lo más importante, para mí, es que se convirtió en un espacio democrático, pues le da voz a cada ciudadano, dándole la posibilidad de tener su propio blog, su podcast, su Twitter o Instagram e, incluso, su canal de YouTube o Twitch.

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