“Nosotros brindamos una publicidad al cliente a un precio muy económico, hemos logrado sostener la emisora con esos pequeños ingresos. Este es un sector en donde la gente apenas está pagando las casas y los arriendos son muy costosos a pesar de que es estrato dos, entonces tenemos que pensar en la comodidad del cliente”, explica Antony Varela, director de esta emisora.

La radio comunitaria en Colombia tiene origen entre finales de la década del 70 y principios de los 80; el objetivo, al crearla, era lograr una mayor participación de las zonas rurales del país en el entorno de la comunicación. Su programación estaba construida por segmentos dedicados a la música regional, la instrucción y formación agrícola, y las noticias regionales.¹

El Ministerio de Tecnología y Comunicaciones explica que la programación de la emisora comunitaria “está orientada a generar espacios de expresión, información, educación, comunicación, promoción cultural, formación, debate y concertación que conduzcan al encuentro entre las diferentes identidades sociales y expresiones culturales de la comunidad, dentro de un ámbito de integración y solidaridad ciudadana y, en especial, a la promoción de la democracia, la participación y los derechos fundamentales de los colombianos que aseguren una convivencia pacífica”.²

Varela explica que el sostenimiento de una emisora comunitaria es una labor muy difícil, pues los roles administrativos siempre recaen en el dueño, y que para él tener esta empresa “no es rentable porque no hay muchos ingresos, y los que entran son para pagar servicios, arriendo, turnos… lo hacemos por amor, porque queremos, por ayudar”.

Para la creación de este tipo de medios, el MinTiC, tiene unos principios y criterios de selección conjunto con la “Ley 80 de 1993, el Plan Técnico Nacional de Radiodifusión Sonora en A. M. y F. M. y las disposiciones de la resolución 415 de 2010” para otorgar las licencias que les permitan a los miembros de éste entrar en funcionamiento.³

A pesar de las dificultades, para Antony lo más importante es el contacto con los clientes, es la forma más eficaz de fidelización: “el cliente no solo quiere pautar su cuña, también quiere un acercamiento amistoso, y ¿cómo es ese acercamiento?, cuando usted me pauta en la emisora, yo le regalo un evento por dos horas.

¹www.banrepcultural.org

²www.mintic.gov.co

³Ibid.

RECUADROS

Según el MinTIC, en Colombia están registradas 243 emisoras; de ellas, 98 son comunitarias y en el Valle del Cauca hay 26 dentro de esta segunda categoría.

 Utópicos conversó con Varela:

1. ¿Cómo se creó la emisora?
2. Surge el 20 de enero de 2011, la idea fue de Pablo Emilio Garcés Parra, fue el director de la emisora Ciudad del Campo Estéreo. Se le puso Ondas del Río Cauca Empezamos a montar varias franjas, él la entregó en el 2014 y de ahí sigo yo con la idea, volviéndome socio del proyecto y propietario a los dos meses; cuando ya logro ser el propietario de este proyecto le cambio el nombre a La Súper Estéreo.
3. ¿Cómo se mantiene económicamente la emisora?
4. A punta de patrocinio, pero también con los eventos de las calles que sí son remunerados, cuando el cliente nos busca solo para evento, y además tenemos de la mano la empresa de espectáculos Antony Varela, que nos respalda como empresa de sonido.
5. ¿Cuál sido el incremento de la audiencia en el sector?
6. Hemos mejorado porque a Ciudad del Campo Estéreo la escuchaba el 1% del sector, a Ondas del Río Cauca 5%, y La Súper aumentó en un 15%.
7. ¿Qué tan fácil es que los clientes compren publicidad?
8. Dicen que uno no es profeta en su tierra, pero yo como que si lo soy, es tema de contactos, la gente a uno lo acoge, lo conocen desde más joven, entonces lo apoyan, muchos lo hacen para que su negocio suene en la radio o se les haga el evento, otros lo hacen por apoyar, por patrocinar el proyecto.
9. ¿Qué requisitos debe tener una persona para poder entrar a trabajar aquí?
10. Ganas. Que sea apasionado por la radio, por el periodismo, ser muy neutral, objetivo. Siempre seguiremos abriéndole las puertas a toda la gente.

FASES PARA OBTENER UNA LICENCIA COMUNITARIA:

–      El Min TIC hace “convocatoria pública como procedimiento de adjudicación de las concesiones para la prestación del Servicio Comunitario de Radiodifusión  Sonora en los diferentes municipios del país”.

–      Se otorga la concesión. Los seleccionados tienen ocho meses para presentar documentación y “la comunidad organizada seleccionada deberá cancelar por concepto de la concesión, tres smlmv, dentro de los 30 días calendarios siguientes a la notificación del acto administrativo de viabilidad”.

–      Expedición de Licencias de Concesión, para instalación, operación de la emisora comunitaria y para el uso del espectro radioeléctrico asignado.

–      Operación: el Ministerio da plazo de seis meses para que entren en funcionamiento.

        Fuente: www.mintic.gov.co

DESTACADOS 

  “No es rentable porque no hay muchos ingresos, lo hacemos por amor, porque queremos, por ayudar”.

 “El cliente no solo quiere pautar su cuña, también quiere un acercamiento amistoso”.

 “Dicen que uno no es profeta en su tierra, pero yo como que si lo soy, es tema de contactos, la gente a uno lo acoge, lo conocen desde más joven, entonces lo apoyan”.

Por: Dayana Morales, Alejandra Perea

  @dayanamoralesv_  @alejapereacano